学習塾の広告戦略で集客UP - Part 2：SNS広告のコツや口コミの重要性

前回の記事では、学習塾の集客について、ネット広告における基礎知識やリスティング広告の活用方法を解説しました。

今回は前回の続きでSNS広告の活用方法をご紹介し、口コミなどの広告以外の要素が広告の成果にどのように影響するかを解説します。周りの塾に差をつけることができる内容ですので、ぜひ参考にしてください！

成功事例に学ぶ！学習塾がSNS広告をうまく使いこなすコツ

SNS広告は視覚的な訴求力を持っているため、リスティング広告とは異なる層へのアプローチが可能です。
SNS広告が学習塾の集客において効果的な理由を3つのポイントでご紹介します。

• 広範なリーチ：興味・関心に基づいたターゲティングで、地域を超えた潜在顧客層にアプローチ可能。

• 視覚的なアプローチ：動画や画像を活用し、直感的に塾の雰囲気や魅力を伝えられる。

• ブランディング強化： 塾の信頼性や価値観を表現しやすく、新規顧客だけでなく既存顧客にも好印象を与える。

特に、画像や動画などの広告クリエイティブは、広告効果を左右する大きな要素です。

「この夏、新たな学びのスタートを」といったメッセージを伝える際、1種類の広告ではなく、静止画や動画、異なるデザインを組み合わせた複数の広告を用意することが効果的です。

ユーザーが興味を持つ切り口を多角的に提供することで、クリック率を向上させ、集客効果を高めることができます。イベント型広告では、夏期講習や無料体験といった具体的なテーマを押し出し、訴求力のあるクリエイティブを作成しましょう。

また、メタ社が提供する「広告ライブラリ」を活用することで、他の学習塾がどのような広告を出しているのかを調査できます。

例えば、同業他社が「この夏、新たな学びのスタートを」といったメッセージをどのように打ち出しているかを確認することで、自塾の広告に活かせるヒントを得られます。

広告ライブラリ活用のポイント：

• 競合のクリエイティブを分析: 他社の画像や動画がどのように活用されているかを確認し、自塾の強みを際立たせるアイデアを得る。

• メッセージの最適化: 競合が使用しているフレーズを参考に、自塾独自のメッセージを作成。

SNS広告は、新しい顧客層へのアプローチや既存顧客のロイヤルティ向上に効果的な手段です。

学習塾が広告効果を最大化するためのネット戦略

広告そのものを充実させるだけでなく、広告が誘導するウェブサイトや口コミ、地域での信頼感など、広告を支える要素が成果に大きく影響します。

1. Googleマップを活用した地域密着型集客
   
   Googleマップは、地域内での競争力を高め、信頼感を構築するために非常に効果的な手段です。例えば、「高田馬場 学習塾」を検索した際、口コミ評価が3.2の塾よりも4.4の塾が選ばれる可能性が高いことは明らかです。
   
   Googleマップの改善には以下の取り組みが有効です：
   ・口コミの強化：保護者や生徒に口コミ投稿を依頼し、信頼感を向上。
   ・写真や動画の活用：授業風景や講師紹介をGoogleマップやSNSに掲載。
   ・情報の定期更新：口コミへの返信や新しい写真の追加を簡単に行う。
   
   これにより、広告からのクリック率が向上し、問い合わせ数や資料請求数の増加につながります。
   
   
   

2. 広告とウェブサイトの一貫性を保つ重要性
   
   広告からウェブサイトに誘導する際、一貫性のあるメッセージが重要です。たとえば、「夏期講習受付中」の広告をクリックした後、ウェブサイトで詳細な情報が不足しているとユーザーは離脱します。
   
   効果的なウェブサイト運用のポイント：
   ・学費や指導内容、講師紹介といった保護者が知りたい情報を明確に記載。
   ・広告と連動した特設ページを用意し、ユーザーが必要な情報にスムーズにアクセスできるようにする。
   ・問い合わせフォームや資料請求ボタンを目立たせ、行動を促す。
   
   このように、広告とウェブサイトを連携させることで、問い合わせ率を大幅に向上させることが可能です。

まとめ

広告の成果は、広告そのものだけでなく、口コミやウェブサイトの内容、地域での信頼性といった外部要因に大きく依存します。

SNS広告の視覚的な訴求力や「広告ライブラリ」の活用を組み合わせ、さらに広告とウェブサイトの一貫性を保つことで、学習塾の集客効果を最大化することが可能です。

口コミを活用し、信頼感を築きながら広告の訴求力を高める全体戦略を実践し、学習塾の成長を加速させていきましょう。